“酒店即旅游目的地”成為可能

       近年來，大眾旅游消費(fèi)呈多元化、個(gè)性化發(fā)展，出去旅行的目的不僅僅是游覽A級(jí)景區(qū)、旅游度假區(qū)、主題樂園，還可以是一杯奶茶、一家餐廳和民宿酒店。攜程發(fā)布的《中秋國慶假期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國慶黃金周期間，攜程預(yù)售酒店成交總額（GMV Gross Merchandise Volume）環(huán)比大增超過100%，優(yōu)質(zhì)酒店成為最佳人氣聚集地。
       近年來，大眾旅游消費(fèi)呈多元化、個(gè)性化發(fā)展，出去旅行的目的不僅僅是游覽A級(jí)景區(qū)、旅游度假區(qū)、主題樂園，還可以是一杯奶茶、一家餐廳和民宿酒店。攜程發(fā)布的《中秋國慶假期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國慶黃金周期間，攜程預(yù)售酒店成交總額（GMV Gross Merchandise Volume）環(huán)比大增超過100%，優(yōu)質(zhì)酒店成為最佳人氣聚集地。
       此次假期，80/90后群體成為假期出行主力軍，他們的加入帶動(dòng)了休閑度假理念進(jìn)一步更新，作為休閑度假重要載體的酒店備受青睞。在住宿產(chǎn)品創(chuàng)新與直播推廣的雙重加持下，酒店?duì)I收不斷創(chuàng)造新高，逐步形成了以酒店為載體，帶動(dòng)目的地景區(qū)、餐飲、租車等共同回暖的旅游復(fù)蘇生態(tài)鏈。
       國慶期間酒店成交量最高的城市TOP10，包括上海、成都、廣州、北京、重慶、杭州、深圳、西安、蘇州、長沙，這些城市在旅游市場(chǎng)整體復(fù)蘇中也都名列前茅。
       當(dāng)前國內(nèi)旅行向休閑度假轉(zhuǎn)變已成大勢(shì)所趨。越來越多人傾向在同一城市多住幾天，像當(dāng)?shù)厝艘粯由?，發(fā)掘當(dāng)?shù)厣疃让谰?。《中秋國慶假期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國慶期間酒店連住5天旅客環(huán)比增長35%，連住7天暴增70%。海邊、江邊、古鎮(zhèn)古城酒店，成為連住旅客最愛。三亞、大理、廈門、青島、西安等是國慶連住酒店熱門城市。

       酒店不僅是給賓客提供歇宿和飲食的場(chǎng)所，為了讓客人愿意多停留些日子，酒店突破了原有的食宿等傳統(tǒng)要素，把酒店視為一個(gè)小型旅游目的地，同步配套相關(guān)設(shè)施，積極拓展各類產(chǎn)品，不斷延伸內(nèi)涵，催生經(jīng)濟(jì)效益。正是這種思維轉(zhuǎn)變，讓酒店成為了一匹黑馬。那么具體來說，什么樣的酒店更容易成為大眾心儀的旅游目的地呢？

 01 具有一定文化內(nèi)涵和人文氣息

       有著一定文化內(nèi)涵和富有人文氣息的酒店民宿，不僅能滿足游客的基本需求，其本身就是景色之一，對(duì)游客具有較大的吸引力。例如知名度假酒店花間堂，它有著獨(dú)具特色的花間美學(xué)、融入每一地的人文和歷史傳承、以家為理念的優(yōu)質(zhì)親切服務(wù)，獲得了各界的高度認(rèn)可?；ㄩg堂將高端精品酒店的服務(wù)理念與地方民居、民俗等人文特色完美融合，開創(chuàng)了文化精品度假酒店的先河，并逐漸拓展成花間堂唯美人文客棧與花間堂（溫泉）度假村（村落）系列。它的分店都開在麗江、香格里拉、周莊、杭州等旅游目的地或是景區(qū)內(nèi)，有著極具歷史和文化韻味的沉浸式住宿環(huán)境，經(jīng)過品牌化運(yùn)作，每一家店都已成為所在地的新景點(diǎn)，深受游客喜愛。

 02 產(chǎn)品經(jīng)過精細(xì)打磨，吸引客群

       酒店并非在旅游目的地或是已經(jīng)具有旅游氛圍的地區(qū)才能打造出成功的產(chǎn)品，正確定位，找準(zhǔn)客群，花費(fèi)大量心思在設(shè)計(jì)上，在酒店中呈現(xiàn)客群所需要的、所關(guān)注的重點(diǎn)，尋找有賣點(diǎn)的產(chǎn)品，哪怕在人跡罕至的地方，也能引領(lǐng)新的度假風(fēng)，打造出新的旅游生活，讓酒店本身成為旅游目的地。例如位于廈門的無垠酒店，它遠(yuǎn)離了繁華都市中心，隱于依山面海的環(huán)島干道旁，在萬石涌翠的云頂山下，集合健身、水療、瑜伽、創(chuàng)新美食、酒廊會(huì)所等功能，為入住者提供繪畫、雕塑、多媒體藝術(shù)、觀念藝術(shù)等多種藝術(shù)形式的豐盛體驗(yàn)和互動(dòng)，是一個(gè)居住與當(dāng)代藝術(shù)體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合的高端酒店社區(qū)。

03 豐富的主題活動(dòng)和文化體驗(yàn)

       不同于以往的”一張床、一張桌“的短暫居住場(chǎng)所的理念，為游客打造一段完美的旅程成為了度假酒店的發(fā)展目標(biāo)，“酒店+X”是多數(shù)酒店的發(fā)展方向，通過管家式、定制式、顧問式的服務(wù)方式，滿足不同顧客的個(gè)性化需求，服務(wù)鏈條進(jìn)一步延伸，向多領(lǐng)域拓展。酒店可以結(jié)合主題文化、鄉(xiāng)村休閑、康養(yǎng)、戶外等各式度假產(chǎn)品，讓游客擁有多種選擇，酒店由通往旅游目的地的中轉(zhuǎn)站轉(zhuǎn)為旅游目的地本身。例如有些度假酒店通過與當(dāng)?shù)胤沁z傳承人合作，開展非遺項(xiàng)目的手工體驗(yàn)活動(dòng)；有些利用社群優(yōu)勢(shì)，打造同品牌的茶葉、咖啡、特色農(nóng)副產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品等，推出多個(gè)衍生品。度假酒店服務(wù)鏈條的延長，不僅豐富了產(chǎn)品類型，還增強(qiáng)了吸引力，讓酒店成為了主要的旅游吸引物，游客不需要去景區(qū)，而是在酒店內(nèi)參與主題活動(dòng)和文化體驗(yàn)就可以滿足旅行需要。
       隨著游客對(duì)休閑度假旅游需求越來越強(qiáng)烈，高品質(zhì)酒店即旅行目的地成為了新潮流。曾經(jīng)的酒店是連接景區(qū)和目的地的樞紐，現(xiàn)在的酒店通過別具匠心的設(shè)計(jì)和提供個(gè)性化的服務(wù)，也可以成為大眾心中的旅游目的地。一間好的酒店，可以給游客帶來超出預(yù)期的體驗(yàn)，傳遞美好的生活方式。

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